Die Frage wird fast jede Woche gestellt. Ein Kunde möchte eine neue Website und eine der ersten Fragen lautet: "Was kostet das? Eine sehr verständliche Frage, denn man gibt nicht einfach einen Blankoscheck aus, sondern will im Voraus wissen, woran man ist. Aber ja, was kostet eine neue Website?
Wir selbst ziehen oft den Vergleich mit einem Auto. Was kostet ein neues Auto? Die Preise für Neuwagen sind gigantisch. Für weniger als 10.000 Euro bekommen Sie einen Hyundai i10, für 50.000 Euro einen Audi A4 und für 3.400.000 Euro einen Bugatti Chiron. Was erwarten Sie von dem Auto in Bezug auf die technischen Spezifikationen, muss es nur solide sein oder muss es auch gut aussehen oder besonders schnell sein? Willst du damit auffallen oder kann es sich in die Masse einfügen?
Wie bei Autos gibt es Websites, die ein paar hundert Euro kosten, und solche, die Millionen kosten. Für den Preis eines Hyundai kann man keine Bugatti-Leistung erwarten.
Jeder Standort ist individuell gestaltet, und das gilt auch für jedes Preisschild.
Heutzutage gibt es wunderschöne Vorlagen-Websites mit kompletten CMS-Systemen, die man für ein paar Dutzend Euro von Websites wie ThemeForest, Elegant Themes oder Template Monster herunterladen kann. Oder Sie können SquareSpace oder WIX verwenden, um selbst etwas zu erstellen. Wenn Sie wenig Zeit oder Geld haben, wird Ihnen das sehr helfen. Die Tatsache, dass Tausende von anderen Unternehmen dieselbe Vorlage verwenden, spielt in einigen Branchen keine große Rolle. Optimierungen in Bezug auf Auffindbarkeit oder Geschwindigkeit sind oft nicht möglich, aber wenn Ihr Unternehmen nicht auf den Internetverkehr angewiesen ist, spielt das keine Rolle. Gut für den Bäcker an der Ecke.
Der Bäcker an der Ecke ist hauptsächlich damit beschäftigt, Brot zu backen und zu verkaufen. Für ihn ist die Website nur ein Kostenfaktor. Seine Jahre alte Website ist zwar nicht mehr responsiv, aber sie funktioniert noch. Er hat keine Ahnung, wie viele Besucher er auf seine Website bekommt und wahrscheinlich noch weniger eine Vorstellung davon, wie viele Besucher er verliert.
Ein Bäckerkollege hat eine maßgeschneiderte Website mit etwas mehr Funktionalität erstellen lassen. Unternehmen können ihre Sandwiches für Meetings oder zum Mittagessen online bestellen. Plötzlich ist die Auffindbarkeit viel wichtiger geworden. Menschen aus der ganzen Stadt können ihn online finden, nicht nur Menschen aus seinem Viertel. Nicht nur seine Aufträge, sondern auch sein Bekanntheitsgrad und die Anzahl der Online-Bewertungen nehmen zu. Die Website ist mit seinem Geschäftsmodell verflochten und ist zu einer Einnahmequelle statt zu einem Kostenfaktor geworden.
Wenn Sie messbare Ziele haben, mehrere Zielgruppen oder Anforderungen an Geschwindigkeit, Auffindbarkeit, Besucherfluss, spezifische Designwünsche, spezifische Funktionalitäten oder wenn Sie Ihre Site mit einem CRM- oder HRM-Paket verknüpfen wollen, wird eine Template-Website bald nicht mehr ausreichen. In all diesen Fällen ist eine maßgeschneiderte Website die beste Lösung. Wenn Sie nicht wollen, dass Ihre Website voll von Plugins von Drittanbietern ist: benutzerdefinierte Website. Sie möchten eine Website, die ganz auf Ihren Hausstil ausgerichtet ist: eine maßgeschneiderte Website. Sie wollen jemanden anrufen können, wenn etwas nach einer Aktualisierung nicht mehr funktioniert, Sie haben es erraten: eine benutzerdefinierte Website.
Wie viel eine maßgeschneiderte Website kostet, hängt sehr stark davon ab, wie viel Zeit sie in Anspruch nimmt. Schließlich handelt es sich um ein Geschäft auf Stundenbasis. Die Kosten beginnen bei einigen Tausend Euro, können sich aber schnell auf mehrere Zehntausend Euro belaufen. Müssen Sie drei verschiedene Seitentypen entwerfen und erstellen oder gibt es fünfundzwanzig davon? Design und Konstruktion allein reichen oft nicht aus. Mindestens genauso wichtig wie die Website selbst ist ihr Inhalt. Schließlich ist es das, wofür die Kunden kommen, worauf Sie zu finden sind, was die Leute dazu bringt, zu bleiben, wiederzukommen oder Sie weiterzuempfehlen. Die Zeit, die in die Erstellung von einprägsamen Bildern, coolen Illustrationen, anschaulichen Infografiken, trendigen Filmen und nicht zuletzt Texten, auf denen Sie zu finden sind, fließt, wird oft unterschätzt. Texte, die leicht auffindbar sind und trotzdem Spaß beim Lesen machen.
Und dann gibt es noch die Gruppe von Websites, die wirklich in Schwierigkeiten geraten werden. Dies sind die Websites für die großen Jungs mit sehr spezifischen Funktionen und Anforderungen, wie Banken, Regierungen, aber auch Vereine wie Thuisbezorgd, TUI, Philips und Coolblue. Was das Design betrifft, muss es nicht einmal besonders spektakulär sein, aber die schiere Größe und die technischen Anforderungen machen es enorm komplex. Es handelt sich um Plattformen, die von ganzen Entwicklerteams kontinuierlich weiterentwickelt werden. In vielen Fällen haben sie eine interne Entwicklungsabteilung, aber wenn man alle Stunden zusammenzählt, sind das immer noch Websites, die Millionen kosten.
Um noch einmal den Vergleich mit dem Auto zu bemühen: Ein Auto kostet im Neuzustand einen Betrag von x und verliert danach an Wert. Sobald man den Ausstellungsraum verlässt, ist es schon ein paar tausend Euro weniger wert. Ein Standort kann an Wert gewinnen. Wie viel ist die Coolblue-Website wert? Unter anderem aufgrund der Investitionen in das Marketing ist es ein Vielfaches von dem wert, was es in der Herstellung gekostet hat. Sie hat Markenwert, Bekanntheitsgrad, Zuverlässigkeit, ein hohes Google-Ranking und wiederkehrende Besucherströme gewonnen. Darüber hinaus bietet die Website eine Fülle von Marktinformationen, die sie nutzen können, um ihr Ertragsmodell täglich zu verbessern.
Bei Internetunternehmen ist der Standort alles wert. Ohne Standorte sind sie nichts. Das heißt nicht, dass es alles kosten soll, schließlich ist es immer noch ein Geschäft.
Es ist durchaus möglich, zu messen und zu verstehen, was ein Standort hergibt. Manchmal ist dies in Euro angegeben, oft aber auch nicht. Ein Ziel Ihrer Website kann ebenso gut darin bestehen, Kunden besser zu informieren. Jeder Download eines Handbuchs kann ein erreichtes Ziel sein und einem Servicemitarbeiter 5 Minuten Zeit am Telefon ersparen. Das Ausfüllen eines Kontaktformulars, aber auch die Registrierung eines Bewerbers kann ein Ziel sein. Sobald Sie wissen, welche Ziele Sie verfolgen, können Sie eine Online-Strategie entwickeln und eine Website einrichten, die ganz auf diese Ziele ausgerichtet ist. Jeder Standort ist individuell gestaltet, und das gilt auch für jedes Preisschild.
Die wichtigste Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: Welche Rolle spielt die Website in meinem Geschäftsprozess? Wenn Sie wissen, wie wichtig der Standort für Ihr Unternehmen ist, vergleichen Sie ihn mit den Kosten, die beispielsweise für einen Firmenwagen anfallen. Wo würden Sie Ihr Geld lieber anlegen?
Wir können sie nicht länger ignorieren. Die künstliche Intelligenz ist auf dem Vormarsch. Midjourney, ChatGPT und Stable Diffusion, alles spannende Entwicklungen, die die Begriffe "Kreativität" und "Originalität" immer schwieriger zu definieren machen.
Willst du so sexy aussehen wie ein kreativer Bastard? Jetzt können Sie es! Für die Fans haben wir uns ein paar eigene Artikel ausgedacht. Nicht nur, weil wir es lieben, es selbst zu machen, sondern auch, weil wir der Meinung sind, dass jeder ein Bastard sein kann (solange wir Ihnen kein Gehalt zahlen müssen). Würden Sie auch gerne ein Bastard sein?
So voll wie das Flugzeug auf dem Hinflug war, so voll war auch unser Programm für die drei Tage. Nach einem kurzen Flug betraten wir schottischen Boden in Edinburgh und trafen dort unseren eigenen BOB: Ross.
Parkweg 55, 7545 MT Enschede, die Niederlande.
